科目概要
この授業ではマーケティング論の基礎を学びます。第1に，マーケティング・マネジメント（マネジリアル・マーケティング）の知識を獲得し，アウトプットできるレベルにまで高めることが目標です。第2に，戦略的マーケティング，ブランド，サービス・マーケティングなど発展的な内容を学びます。基礎を確実に身につけていくために，授業内容は中級レベルの教科書（黒岩・水越：2023）を中心に組立て，一部に学部上級レベルの教科書（和田ほか：2022）の内容を織り込んでいます。大学に進学後，マーケティング論を専攻したい学生には，和田ほか（2022）や，小川（2009）を勧めます。また，石井ほか（2020）を通じてケースに親しむことを推奨します。
学習到達目標
以下に列挙するマーケテイング論の主要な概念について，概要を説明することができる。また，これらの概念を適用して議論をすることができる。より詳細はキーワードの一覧は黒岩・水越（2023）の各unitの冒頭に掲載されている。・マーケティング・コンセプト，生産コンセプト，製品コンセプト，販売コンセプト・価値共創・刺激－反応モデル，消費者情報処理モデル（紙幅の都合で以下省略。初回授業で詳細なシラバスを配布する。）・関与・準拠集団，トリクルダウン・セオリー・マーケティング・リサーチ・インタビュー調査／サーベイ調査・1次データ，2次データ・定量的データ，定性的データ・マーケティング・マネジメント・STP・マーケティング・ミックス，4P・マクロ環境分析，PEST分析・SWOT分析・セグメンテーション変数・マス・マーケティング，セグメント・マーケティング，ワントゥワン・マーケティング・知覚マップ・最寄品，買回品，専門品（紙幅の都合で以下省略。初回授業で詳細なシラバスを配布する。）
テキスト
1からのマーケティング：第4版
マーケティングをつかむ[第3版]【春期】
マーケティング戦略[第6版]【春期】
成績評価方法
試験0% 平常点50% 課題点50% で評価する
